當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細(xì)內(nèi)容 成長：在路上的廣告人的九個關(guān)鍵詞 作者：紅色奶茶 時間：2008-4-19 字體：[大] [中] [小]

    一點在路上的感悟，更多的僅僅是一點感受，興許遙遠(yuǎn)，或許正是如此，堅持看完吧！有時間在繼續(xù)補充……
     1：Partner找一個適合自己的搭檔
     如果你是美術(shù)，找一個適合自己的文案；如果你是文案，找一個適合自己的美術(shù)；因為美術(shù)要依賴于文案的思想，文案的思想要依賴于美術(shù)的表達(dá)！記住，要找的是適合自己的，不是所有的美術(shù)、文案都適合您，因為你找的不僅僅的工作的搭檔，更多的是一個實現(xiàn)職業(yè)夢想的搭檔，找一個你覺得有潛力、有共同信仰、有水平的搭檔一起戰(zhàn)斗吧（一般這樣
的搭檔真的很難找）；
     2：Cases多看一些案子
     多看一些別人的案子，如果可能的話，多看一些知名品牌、知名公司的比稿案，因為這些品牌、這樣的公司所代表的是這個行業(yè)的主流、甚至是前沿！記住，是比稿案，因為很多時候比稿所血拼的不僅僅是月代價格，更多的是超常規(guī)的思維策略，而服務(wù)的時候很多品牌、很多公司都流于現(xiàn)實的實際操作案，絕大部分的公司在后期的服務(wù)中很少有經(jīng)典出現(xiàn)。在閱讀這些案子的時候試想一下，如果是你來操作這個案子，你會怎么去思考、甚至是怎樣去執(zhí)行；
     3：Database擁有自己的資料庫
     資料庫就像一個圖書館一樣，有時你可以從中找到自己想要表達(dá)甚至是思考的東西。資料庫的形成需要一種搜索的積累，假如有一天，你在報紙或者網(wǎng)絡(luò)上看到你都震撼的稿子（這樣的稿子有點稀少），記得把他留下來，或者積累一些廣告年鑒。對于獲獎作品，獲大獎的廣告很難給你啟發(fā)你，不過你能從中發(fā)現(xiàn)一些表達(dá)的手法，或者一種思考的思路；
     4：I can從一開始始終要相信自己，我能！我一定能！
     廣告這個行業(yè)要面臨很大的壓力，每接到一個案子，看看時間進(jìn)度表，心里都會有一些恐懼和擔(dān)心，在這個時候你要告訴自己我能！興許是第一次接觸這個行業(yè)、興許是第一次做這樣類型的任務(wù)，人人都有第一次，當(dāng)你趟過去了，就是過來人啦！不管怎么樣先整出個成品在說！
     5：Anxious不要急于動手去做！
     不管是文案，還是策劃，不要急于動手去完成工作！在動手之前一定要思考好，我的搭檔每次做稿之前都必須畫手稿，在寫策略案之前，我都會在一張白紙上把我的策略思路寫出來，覺得什么地方邏輯還是不清楚，先把它弄清楚在動手去寫。這樣會顯得你的思路比較清晰，甚至可以提前發(fā)現(xiàn)自己策略上的不足；
     6：Almighty最好把自己鍛煉成一個多面手
     廣告行業(yè)越來越趨于多元化的需求方向，把自己鍛煉成一個多面手，如果你是設(shè)計，你不僅僅要把美術(shù)表達(dá)做好，最好也要參加策略的討論；如果你是文案，你僅僅要會文字的表達(dá)，策略的表述。同時你還要學(xué)會去駕馭你的客戶，甚至你還能對美術(shù)提出自己的看法（不建議沒有美術(shù)基礎(chǔ)的文案同志去操刀美術(shù)，從文案到美術(shù)的轉(zhuǎn)型太難啦）；
     7：Measure要學(xué)會權(quán)衡的思維去看待你的職業(yè)
     收入是這個行業(yè)從業(yè)人員最關(guān)心的問題點，在這個行業(yè)，收入與價值不是對等的！收入往往都小于你所創(chuàng)造的價值，即便你是廣告公司的老板！在廣告這條路上，你始終要相信只有價值達(dá)到更高的標(biāo)準(zhǔn)，你才能提高你的收入，所以在穩(wěn)固你的收入線的增長的同時，不斷的提高自己的能量價值，這才是最核心的問題點。在這個跳槽平凡的行業(yè)，有些時候很多人都很矛盾，有時他們僅僅憑借收入的高低來決策自己的職業(yè)，往往忽視收入的核心本源問題，興許兩條線的交叉高低走勢能換來一種更好的發(fā)展！
     8：Independent是時候，讓自己和搭檔一起獨當(dāng)一面
     面對不斷的成長，當(dāng)成長達(dá)到一定的時候，你會發(fā)現(xiàn)，在這個行業(yè)你的成長曲線越來越緩慢，在這個時候，你就應(yīng)該考慮和自己的搭檔選擇一個平臺，一起去獨當(dāng)一面！只有這樣能獲得相對高的收入的同時，也能讓自己在新的挑戰(zhàn)中保持極速的進(jìn)步！這是一個想成為終極廣告人的必經(jīng)之路，也只有經(jīng)過這樣的磨練之后，你才能脫離開你的搭檔�。▊�人覺得如果經(jīng)過這一關(guān)，在工作上你可以離開搭檔，在這個時候不要急于離開搭檔，你們可以成為資本合伙上的搭檔，一起磨練過的知己，真的不容易）
     9：Beliefs在這條路上，一定要有自己的觀念信仰
     我們所從事的是一個觀念產(chǎn)業(yè)，所以我們有必要進(jìn)行我們的觀念探索。在這個信仰缺失的年代，一定不要丟失自己的信仰，正是這種信仰讓我們的前行有了動力，大凡從現(xiàn)在廣告行業(yè)的幾位泰斗來看，黑什么馬的整天寫幾個字；丁什么清的也經(jīng)常帶上自己的觀念理論去忽悠客戶；吳揚文除了滿口的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還寫了本《華文漫史》的文學(xué)書；一套“定位”讓成美大起大落；格雷從百度的熊貓燒香之后，一直倡導(dǎo)2。0營銷；這樣的個案還有很多很多，究其本質(zhì)，咱們大學(xué)的老師都說這些只不過是大一的基礎(chǔ)概論的內(nèi)容！
     但這個時代需要這些，需要的不僅僅是資本，還需要智本，小老板與泰斗之間的距離就是觀念與意識的差距,就這么簡單!